Šest glavnih trendova u novoj kućnoj potrošnji srednje klase, pri čemu su većina ciljeva žene

Sa usponom 80-ih i 90-ih, potencijal potrošnje nove srednje klase pokrenuo je novi krug tržišnih dividendi. Prema statistikama, broj novih srednjih klasa u Kini premašio je 200 miliona. Do 2020. ovaj broj će dostići 700 miliona. Novi krug nadogradnje potrošnje usredsređen na novu srednju klasu gotovo je zahvatio različita područja života. Za preduzeća za opremanje doma, da bi postigla transformaciju i nadogradnju preciznim hvatanjem pulsa nadogradnje potrošnje, prvo moraju razumjeti novu srednju klasu.

Portret: Gdje je nova grupa srednje klase? Kako to zaključati?

Oni su grupa ljudi rođenih 1980-ih i 1990-ih, sa godišnjim prihodom između 200.000 i 300.000 juana. Imaju jasan stav i čvrste vrijednosti; Oni su i pragmatičari i perfekcionisti; Oni su glavna pokretačka snaga za rast urbane potrošnje, koja slijedi novu eru i novu potrošnju; Što se tiče životnog stila, oni imaju konzistentne „kvalitete“ i „ličnosti“, i nisu nemarni prema svojim kućama. Oni ne samo da teže izgledu, kvalitetu i stilu, već i naglašavaju "ni preskupo, ni preskupo, ni previše problematično"; Dok zagovaramo racionalnu potrošnju, cijenimo iskustvo i spremni smo platiti za lajkove i usluge.

Nova srednja klasa je raspoređena u 10 najboljih gradova, uključujući Peking, Šangaj, Guangdžou, Šenžen, Vuhan, Čangšu, Čongking, Tianjin, Dongguan i Džengdžou. Iz ovoga se može vidjeti da iako je nova srednja klasa relativno koncentrisana u gradovima prvog reda, pored ekonomski razvijenih gradova prvog reda kao što su Peking, Šangaj, Guangdžou i Šenžen, novi tim srednje klase na drugom i trećem nivou gradovi takođe konstantno rastu.

Veliki podaci također pokazuju da su generacije post{{0}} i post-90e apsolutni oslonac nove srednje klase i da doživljavaju važne životne prekretnice vezane za visoku potrošnju, kao što je oženjen, ima djecu i kupuje kuću. Iz distribucije zanimanja među novom srednjom klasom, 10 najpopularnijih profesija u novoj srednjoj klasi slučajno su u skladu s najteže pogođenim područjima prekovremenog rada na radnom mjestu. U top 10 novih profesija srednje klase spadaju IT, dizajner, arhitektura, prodaja, investicije, inženjering, podučavanje, CE0, konsalting i novinari. Što se tiče preciznog ciljanja nove srednje klase, izvještaj predlaže da se prvo cilja nova srednja klasa žena.

Zato što izvještaj pokazuje da u njenoj ekonomskoj eri 75% potrošnje domaćinstva na kraju čine žene. Drugim riječima, sve dok možete razumjeti psihologiju potrošača novih žena iz srednje klase, možete iskoristiti novu potrošnju srednje klase.

Uz nadogradnju potrošnje, nova srednja klasa teži osjećaju laganog luksuza u kućnom namještaju, naglašavajući potrebu i za ljepotom i za kvalitetom. Današnji naslovni veliki podaci pokazuju da je izgled među prve tri ključne riječi na koje obraćaju pažnju novi ljudi srednje klase, s obimom čitanja od preko 2 milijarde. Kada su u pitanju stilovi uređenja doma koje favorizira nova srednja klasa, nordijski stil je i dalje popularan, ali stabilan dizajn kineskog stila je najatraktivniji novoj srednjoj klasi. Ova dva glavna stila povezuju američki stil, moderni stil i pastoralni stil, a zajedno su među prvih 5 najpopularnijih kućnih stilova među novom srednjom klasom.

Istovremeno, podaci također pokazuju da bez obzira na stil, nova srednja klasa teži da se predstavlja na sažetiji način. Što se tiče boja, nova srednja klasa ima jasnu preferenciju boja i više novih opisa boja. Na primjer, INS bijela, u kombinaciji sa šampanj zlatnom i vrhunskom sivom, ovi opisi boja će biti ugrađeni u dizajn kućne dekoracije od strane nove srednje klase. Iz perspektive stambene parcele, više pažnje dobijaju dnevni boravak i kuhinja, a zatim spavaća i dečija soba.

Izveštaj sugeriše da nova srednja klasa stavlja veliki naglasak na uživanje u životu. Budući da indeks naslova pokazuje da je pažnja na krevet posebno velika, može se vidjeti da će dobar san postati jedna od težnja nove srednje klase. U smislu uživanja, nova srednja klasa ne cijeni samo krevet kao jedinstvenu stvar, već i sitne detalje humanizacije. Prednje svjetlo za ogledalo, s utičnicom za prekidač, tuš s gornjom raspršivačem, slavina na izvlačenje, trodimenzionalni prostor za odlaganje, tiha brava na vratima, grijanje i osvjetljenje, ormar za ogledalo u kupaonici, USB utičnica i indukcijska lampa za domaćinstvo odabrani su kao 10 najzabrinutijih humanizirane detalje od strane nove srednje klase.

Iako uživaju u igri, nova srednja klasa obraća pažnju i na osjećaj sigurnosti u svom kućnom životu. Prema podacima, 97,76% ispitanika je zabrinuto zbog uticaja kućnih proizvoda na sopstveno zdravlje, a obim čitanja informacija o zaštiti životne sredine iznosi čak 86 miliona, a najviše ih brine formaldehid u proizvodima za dom . Osim toga, korištenje kamera za praćenje i zaštitu od lopova, korištenje prečistača zraka za filtriranje štetnih plinova, brave otiska prsta i druge konfiguracije vezane za siguran život kod kuće također su dobile veliku pažnju nove srednje klase.

Nova srednja klasa, poput modnih potrošača, stavlja poseban naglasak na "biti stilski" u smislu kućne potrošnje. Međutim, kada je riječ o tome kako utjeloviti svoju individualnost, različiti novi pojedinci iz srednje klase birat će različite puteve. Neki će kupovati strane brendove kako bi pokazali svoj identitet, a podaci pokazuju da se udio novih ljudi srednje klase koji kupuju strane brendove postepeno povećava; Neki su veoma zabrinuti za pametne kuće, veštačku inteligenciju i veštačku inteligenciju; Neki ističu snažan osjećaj za dizajn. Vrijedi napomenuti da se očekuje da će preferencija nove srednje klase za "Qifan'er" dati više prostora za rast personaliziranim brendovima.

Prostranije

Idealan dom za novu srednju klasu je između 80-100 kvadratnih metara, sa velikim obimom čitanja od 88480 povezanih informacija. Tri spavaće sobe i dvije dnevne sobe postale su kruta potražnja. To ukazuje da je nova srednja klasa više željna prostranog kućnog okruženja i da uživa u ležernijem kućnom životu.

Spremniji

Izvještaj o trendu uređenja doma nove srednje klase za 2018. pokazuje da je većina budžeta za uređenje doma nove srednje klase iznad 200.000 juana, a slijedi ih 160000-200000 juana. Drugim riječima, nova srednja klasa spremnija je trošiti novac na uređenje kako bi imala kvalitetan život u kući.

Više izrade

10 najboljih materijala za uređenje doma na koje se nova srednja klasa najviše fokusira su vrata, pločice, podovi, plafoni, ormari, boje, tapete, rasvjetna tijela, stropovi i kupaonice. Vrijedi napomenuti da su plafoni i spušteni stropovi također počeli dobivati ​​pažnju, što znači da nova srednja klasa posvećuje više pažnje detaljima materijala za uređenje doma i teži izradi kućnih proizvoda. Osim toga, to se ogleda iu odabiru materijala i izradi. Nova srednja klasa teži prirodnim materijalima kao što su puno drvo, mermer i bor, kao i prirodnim zanatima kao što su samonivelisanje, montaža i prirodno šivanje.

Agilnije

Nova srednja klasa veliku pažnju posvećuje pametnim domovima, sa obimom čitanja do 68 miliona povezanih informacija. Među njima, robotski usisivači, pametni televizori, pametni toaleti, pametni zvučnici i pametne utičnice postali su standardni "alati za efikasnost" za idealan dom nove srednje klase, čineći život praktičnijim i okretnijim.

Personalizovanije

U poređenju sa standardizovanim proizvodima na tržištu, nova srednja klasa stavlja veliki naglasak na dizajn i prilagođavanje. Obim čitanja informacija vezanih za prilagođavanje je generalno preko 200 miliona, a obim čitanja informacija vezanih za dizajn je čak 1,2 milijarde, što je i dalje u porastu. Vjerujem da će prilagođeni proizvodi sa snažnijim smislom za dizajn biti favorizirani i prepoznati od strane potrošača na domaćem tržištu.

Više bez brige

Što se tiče izbora kućne dekoracije, internetska dekoracija doma postala je izbor više ljudi zbog uštede vremena i problema, a više je sveobuhvatna dekoracija. To znači da će dekoracija koja može osloboditi potrošače od brige biti pravac razvoja budućeg uređenja doma.