Brzi uspon novog namještaja u kineskom stilu u Kini postao je bolna tačka za evropsku i američku industriju namještaja

Brzi uspon novog namještaja u kineskom stilu u Kini postao je bolna tačka za evropsku i američku industriju namještaja. Od 2018. je prošlo pola godine, a zbog uticaja domaćih i inostranih ekonomskih situacija, kao i naglog porasta novog nameštaja u kineskom stilu u Kini, evropski i američki nameštaj poslednjih godina počinje da pokazuje izvesno tromo stanje:

1, slaba autonomija brenda

1. Nakon više od decenije brzog razvoja, domaći evropski i američki brendovi nameštaja ušli su u određeni period stabilnosti. Međutim, u smislu samostalne originalnosti, oni se i dalje pridržavaju koncepta 20. stoljeća, a fenomeni kao što su "preslikavanje" i "plagijat" postoje posvuda. To će u velikoj mjeri dovesti do kraćeg vijeka trajanja uspješnih proizvoda za neke uspješne kompanije, a na kraju nikome ne koristi.

2. Domaće evropske i američke kompanije namještaja se u velikoj mjeri fokusiraju samo na marketing, a ne na duhovne i materijalne potrebe ljudi, odnosno na kulturu brenda. U prošlom veku, strane kompanije za nameštaj u Evropi i Americi brzo su se razvile u privredi kulturne industrije sa kulturom kao jezgrom. Proizvodi koji sadrže kulturu za zadovoljenje duhovnog uživanja ljudi bili su široko popularni, a visoka kulturna dodana vrijednost mogla bi bolje prikazati kulturni ukus i korporativni brend, kao što je industrija luksuzne robe.

3. U smislu komunikacije brenda, domaće evropske i američke kompanije namještaja su znatno niže od prosjeka industrije, a mnoge kompanije se i dalje pridržavaju tradicionalnog modela „miris vina se ne boji dubine uličice“.

2, Haos modela prodavnica

1. Malo domaćih kompanija za namještaj prepoznaje srž specijaliziranih trgovina kada je u pitanju njihov razvoj? Oko 80% specijaliziranih prodavaonica namještaja slijepo naglašava da je bolje plasirati više proizvoda. Zapravo, nije tako. Svaka marka namještaja ima osnovnu specijaliziranu trgovinu koja im odgovara, ovisi o tome kako je svako poduzeće istražuje.

2. Oni koji su posjetili specijalizirane prodavnice namještaja u Europi i Americi znaju da neke trgovine preuveličavaju svoje dizajne, pri čemu svaka garnitura ima tvrdu ili meku pozadinu ili zidno oslikan dizajn. Pozadina svakog kreveta je također ista. Nakon lutanja okolo, otkrit ćete da se suočavate s više od deset dizajnerskih pozadina i da se ne možete sjetiti kako namještaj izgleda. U stvari, u većini specijaliziranih trgovina namještaja, namještaj je glavni junak, a dekoracija postoji kao dopuna namještaju.

3. Dugogodišnjim radom u specijaliziranim prodavnicama namještaja, svi znaju izreku "laka dekoracija, teška dekoracija". Ali koliko će europskih i američkih trgovina namještaja uzeti u obzir "stepen" lagane dekoracije i teške dekoracije i kako to kontrolirati.

3, Marketinški model se ne uklapa dobro

1. Prilagođeni paketni marketing je trend među evropskim i američkim brendovima namještaja posljednjih godina. Evropski i američki brendovi namještaja srednjeg do visokog i višeg ranga energično promovišu vrhunsku prilagodbu, a svako poduzeće sa mogućnošću da to učini želit će dobiti dio kolača.

2. Iskustveni marketing, koji je bio popularan dugi niz godina, ali je bio mlak, u početku je formirao određenu skalu u prodavnicama vrhunskih brendova namještaja.

3. Marketing u stilu kruga je novi marketinški model koji se pojavio poslednjih godina, kao što su „sistem nezavisnih prodavnica“, „više prodavnica u jednom gradu“, „prodavnice zajednice“, itd.

4. Prekogranični marketing, većina kolega iz industrije je čula za prekogranični dizajn, ali su rijetko čuli za njega. U stvari, to je model korištenja resursa za trgovine marki namještaja.

5. Marketing eksploziva, koji je novi marketinški model baziran na internetu, mogu obavljati domaći evropski i američki brendovi namještaja.

Postoje različiti marketinški modeli, baš kao Sun Tzuova Art of War. Međutim, u slučaju sukoba između "Internet marketinga" i "Marketinga fizičke trgovine". Zatim, onaj ko savlada "marketinšku transformaciju" moći će se bolje prilagoditi trenutnoj situaciji, poput popularnog modela "nove maloprodaje".

Koordinirano djelovanje brenda, trgovine i marketinga naziva se brend marketing model u industriji. Svako poduzeće marke namještaja imat će jedan ili više odgovarajućih marketinških modela marke.

Bolne tačke evropskih i američkih brendova nameštaja su mnogo više od novog nameštaja u kineskom stilu. Kako se boriti protiv bolnih tačaka je ključ!